Préparer un audit SEO : les observations à rassembler

Commencez par les pages qui permettent de comprendre votre entreprise : l’accueil, les services réellement proposés, les renseignements de contact et les contenus qui répondent aux questions de vos clients. Attribuez un rôle à chacune. Une page peut présenter une offre, expliquer une démarche ou aider à préparer une demande. Ce rôle vous donnera un point de comparaison quand vous évaluerez son contenu et ses liens.

Consignez l’adresse exacte de chaque page, son titre visible et la personne qui peut en confirmer les faits. Notez les changements récents : refonte, déplacement, modification d’une offre ou changement de domaine. Si une baisse de fréquentation semble coïncider avec l’un de ces événements, conservez cette observation comme une piste. Une coïncidence dans le calendrier ne démontre pas à elle seule la cause du changement.

Rassemblez les données auxquelles l’entreprise dispose déjà d’un accès autorisé. Conservez le nom du rapport, ses filtres et sa période. Une capture isolée peut cacher une comparaison entre des ensembles différents. Si certaines données manquent, indiquez-le. Vous pourrez tout de même examiner les pages, mais il faudra distinguer ce constat direct d’une conclusion sur leur visibilité dans les résultats de recherche.

Pour une page précise, l’outil d’inspection d’URL de Google Search Console (nouvel onglet) permet d’examiner les informations d’indexation, l’exploration connue et l’URL canonique retenue. Google précise qu’une URL déclarée présente dans son index n’a pas pour autant une apparition garantie dans les résultats. Notez l’état affiché et la date du contrôle sans le transformer en appréciation générale de la qualité du site.

Préparez enfin les accès nécessaires avec les personnes responsables. Un audit n’exige pas de partager les mots de passe dans un document ouvert. Décrivez plutôt les outils disponibles, le propriétaire de chaque compte et la façon d’autoriser la consultation. La page du référencement Serafex permet de situer ce travail; l’étendue d’une intervention doit être confirmée avant de supposer qu’un accès ou une correction est inclus.

Ouvrez chaque page depuis son adresse, puis depuis le menu ou un lien du site. Vérifiez si vous arrivez au contenu attendu, à une page absente ou à un écran de connexion. Notez aussi les redirections visibles. Pour une petite liste de pages prioritaires, cette vérification donne déjà des faits exploitables : l’adresse fonctionne, la destination a changé, le contenu exige un compte ou le lien mène au mauvais endroit.

Distinguez les espaces publics et privés. Un aperçu réservé à l’équipe peut volontairement demander une authentification et exclure l’indexation. Il ne faut pas supprimer ces protections pour faire disparaître un avertissement SEO. Inscrivez dans le dossier quelles pages doivent être trouvables dans les moteurs et quelles pages doivent rester réservées. La décision appartient à l’entreprise avant de devenir un réglage technique.

Pour les pages publiques concernées, faites vérifier les règles d’exploration et d’indexation. Google indique qu’une consigne noindex doit pouvoir être lue par son robot (nouvel onglet) pour être prise en compte; un blocage dans robots.txt peut empêcher cette lecture. Ces mécanismes ont donc des rôles différents. Demandez au responsable technique de documenter leur effet attendu plutôt que de changer plusieurs réglages à l’aveugle.

Examinez ensuite les variantes d’adresse qui affichent un contenu identique ou proche. L’entreprise doit pouvoir expliquer quelle adresse elle considère comme sa référence. Google décrit les redirections, les indications canoniques et les sitemaps (nouvel onglet) comme des signaux utilisés pour choisir une URL canonique. Ils doivent rester cohérents avec les liens du site; ils ne constituent pas une commande qui garantit le choix final du moteur.

Dans un exemple fictif, un menu mène vers une ancienne page alors qu’un nouvel article utilise son adresse de remplacement. L’action utile consiste à examiner les destinations, confirmer la page de référence et corriger le lien concerné. Si le problème vient d’une refonte, consultez aussi la préparation des anciennes adresses dans le guide pour préparer une refonte web. Gardez les changements prévus dans un tableau pour pouvoir les vérifier après intervention.

Relisez chaque page sans vous appuyer sur ce que vous connaissez déjà de l’entreprise. Le lecteur comprend-il le sujet, les personnes concernées et la prochaine étape? Peut-il distinguer un service disponible d’une présentation historique? Relevez les informations manquantes avant de proposer des ajouts. Un titre mieux rédigé ne résout pas une contradiction entre une offre affichée et sa disponibilité réelle.

Faites comparer le titre du navigateur, le titre principal de la page et son contenu. Ils doivent décrire le même sujet. Google recommande des titres descriptifs, concis et propres à chaque page (nouvel onglet), tout en expliquant que le titre affiché dans ses résultats peut être construit à partir de plusieurs sources. Demandez une correction précise si un titre reste vague ou présente une offre que la page n’explique pas.

Examinez également la description prévue pour la page. Elle devrait résumer son utilité sans promesse supplémentaire. Selon la documentation sur les extraits dans les résultats Google (nouvel onglet), le moteur peut utiliser le contenu de la page et, selon le contexte, sa meta description. Modifier ce champ ne garantit donc pas que chaque internaute verra exactement le texte proposé. Gardez la page elle-même comme référence des renseignements présentés.

Lisez les liens dans leurs paragraphes. Leur libellé aide-t-il à prévoir ce qui s’ouvrira? Un article lié à un service devrait expliquer pourquoi ce service est pertinent pour la question traitée. Une page de service peut, en retour, proposer le guide utile pour préparer une demande. Le guide de démarrage SEO de Google (nouvel onglet) recommande une organisation compréhensible, du contenu utile et des liens qui apportent du contexte au lecteur.

Ajoutez à vos observations les difficultés constatées sur téléphone : texte coupé, menu inaccessible ou action impossible à terminer. Décrivez leur effet sur la tâche du visiteur sans en déduire une pénalité de classement. Pour les renseignements commerciaux, utilisez les forfaits et leur disponibilité comme point de vérification, puis signalez toute divergence au responsable. Le diagnostic devrait corriger la cohérence du parcours avant d’ajouter des arguments de vente.

Rédigez une fiche par problème avec la page concernée, le constat, sa preuve, la correction proposée et la façon de la vérifier. Ajoutez le nom du responsable et les informations encore nécessaires. Une recommandation telle que « optimiser le SEO » laisse toute la décision à refaire. Une fiche qui identifie un lien incorrect et sa destination attendue peut être examinée puis traitée.

Rangez les actions selon leurs dépendances et leurs effets sur l’usage du site. Si une page publique essentielle ne s’ouvre pas, il faut comprendre cet obstacle avant de retravailler sa description. Si l’offre n’est pas confirmée, la personne responsable doit trancher avant qu’un rédacteur la présente. Cet ordre de travail est une proposition de gestion du chantier, pas un calcul automatique de rendement.

Prévoyez ce qui permettra de confirmer une correction. Après un changement de lien, ouvrez la page et suivez ce lien. Après une modification de contenu, faites relire les faits par leur responsable. Pour une observation liée à Google, utilisez le rapport approprié et distinguez l’état connu du moteur de l’état actuel du site. Gardez la date et le résultat du contrôle pour comprendre les étapes suivantes.

Ne remplacez pas ces vérifications par un score unique. Un outil peut signaler un point à examiner sans connaître vos priorités, votre offre ou la raison d’une restriction d’accès. Demandez ce que chaque alerte signifie pour les pages retenues au départ. Si elle n’a pas d’effet pertinent pour ce périmètre, consignez la raison de la laisser de côté au lieu de multiplier les corrections sans objectif.

Votre préparation est complète lorsque les pages prioritaires, les accès disponibles, les constats et les responsables sont identifiés. Les conclusions encore incertaines doivent rester nommées comme telles. Le référencement ne garantit ni une place précise ni l’indexation de chaque page, comme le rappelle Google dans son guide de démarrage. Vous disposez toutefois d’un dossier concret pour décider du travail à engager et vérifier ce qui a été fait.

Côté Serafex, précisons-le : les forfaits SEO additionnels sont présentement en pause et ne sont pas proposés à l’achat. Ce dossier reste utile pour discuter de vos pages, mais le préparer ne confirme ni une commande ni le démarrage d’une prestation. Pour un client existant, le forfait et les services inscrits au compte restent la référence.

Parlons des pages et des observations à examiner.